Google Pomelli în România: marketing cu AI pentru firme mici

Google Pomelli este experimentul Google Labs care citește site-ul unei firme, îi extrage tonul, fonturile și culorile, apoi generează campanii, imagini de produs și animații scurte pe brandul ei. Din aprilie 2026 îl poate folosi și o firmă din România, în engleză și fără cost în faza de experiment. Mai jos: ce face Pomelli în octombrie 2026, cum treci de la site la postarea publicată, cum obții texte bune în română dintr-o unealtă care lucrează doar în engleză și ce verifici înainte ca o imagine generată să ajungă în fața clienților.

Ce este Google Pomelli

Pomelli este un instrument de marketing cu AI construit de Google Labs împreună cu Google DeepMind pentru firmele mici și mijlocii. A pornit pe 28 octombrie 2025 ca beta public în Statele Unite, Canada, Australia și Noua Zeelandă. Pe 21 aprilie 2026, Google l-a adus în engleză în UE, Islanda, Liechtenstein, Norvegia, Elveția și Regatul Unit, iar a doua zi Google România a anunțat că este disponibil și aici.

Logica a rămas aceeași de la lansare, în trei pași:

1. Analiză. Pomelli scanează site-ul firmei și extrage identitatea brandului: vocea, fonturile, culorile, imaginile.
2. Idei. Pe baza acestei identități propune idei de campanie, sau pornești de la promptul tău.
3. Creație. Generează materiale pentru social media, site și reclame, pe care le editezi și le descarci direct din unealtă.

Totul pornește de la profilul de brand. Anunțurile Google îl numesc „Business DNA”, iar centrul de ajutor Google Labs, „Business Profile”: fonturile, culorile, valorile și imaginile brandului, plus catalogul de produse. Un profil greșit produce materiale greșite, oricât de bine ar arăta.

Ce s-a adăugat până în octombrie 2026

Photoshoot folosește, potrivit anunțului din februarie, profilul de brand și generarea de imagini Nano Banana; tot atunci au apărut editarea prin descriere („schimbă fundalul”) și imaginile de referință pentru stil.

Pomelli în România: cont, limbă, cost și condiții

Regulile de mai jos vin din centrul de ajutor Google Labs, sursa la zi pentru un experiment care se schimbă des.

• Disponibilitatea. România apare pe lista oficială a țărilor și teritoriilor în care Pomelli e disponibil, o listă de peste 200 de intrări. Accesul e pentru utilizatori de cel puțin 18 ani. Aceeași pagină avertizează că funcțiile pot diferi în funcție de țara din care lucrezi, deci verifici în contul tău ce apare efectiv, mai ales la aplicațiile conectate.
• Limba. Singura limbă suportată oficial este engleza. Google România a precizat la lansarea locală că și interfața, și textele de pe imagini sunt în engleză, dar că toate textele se pot edita și adapta în română.
• Contul. Pomelli e o aplicație web optimizată pentru desktop și mobil. Cu un cont @gmail.com merge întotdeauna. Pe un cont Google Workspace poți primi erori de acces până când administratorul activează serviciul din consola de administrare.
• Costul. În prezent, Pomelli se folosește fără plată, cu un plafon de câteva sute de generări de imagini și clipuri. Google spune că orice schimbare a plafoanelor va apărea în centrul de ajutor. Paginile oficiale nu anunță un preț pentru perioada de după experiment.
• Site-ul. Site-urile protejate cu captcha sau alte mecanisme anti-bot pot să nu funcționeze cu Pomelli.
• Termenii. Folosirea e guvernată de Termenii Google și de Politica privind utilizările interzise ale AI generative. Termenii spun că Google nu revendică proprietatea asupra conținutului original pe care îl generezi. Pagina Pomelli trimite, pentru date, la Politica de confidențialitate Google; paginile Pomelli din centrul de ajutor nu descriu separat ce se întâmplă cu fișierele încărcate. Regula prudentă: nu urci liste de clienți, contracte sau date personale, doar materiale pe care le-ai publica oricum.
• Experimentul. Google își rezervă dreptul să elimine oricând conexiunile, materialele sau site-ul creat în Pomelli dacă încalcă termenii. Orice material pe care contezi îl descarci și îl păstrezi la tine.

Pomelli rezolvă producția: dintr-un site ajungi la un set de materiale coerente cu brandul. Nu decide ce spui, cui, pe ce rețea și cât de des, și nu-ți arată dacă a funcționat. Strategia pe fiecare platformă, calendarul editorial pe 30–90 de zile, consecvența vocii, adaptarea aceluiași mesaj pentru Instagram, Facebook sau LinkedIn și măsurarea rezultatelor rămân la tine, iar exact pe acestea e construit cursul AI pentru Conținut pe Rețele Sociale, până la regulile de transparență pentru conținutul generat și analiza rezultatelor.

Pas cu pas: de la site la postarea publicată

Pașii de mai jos urmează centrul de ajutor Google Labs. Fiind un experiment, numele butoanelor se pot schimba; ordinea logică rămâne.

1. Pregătești site-ul

Pomelli învață brandul din site. Verifică întâi că pagina „Despre noi” spune clar ce faci și pentru cine, că produsele principale au pagini cu imagini clare și că fotografiile de pe site sunt cele pe care vrei să le vezi refolosite.

Dacă firma are un profil de companie pe Google, Pomelli îi poate prelua datele la crearea profilului de brand; bifa e activă implicit și o poți debifa. Importul se face o singură dată: modificările ulterioare din profilul Google nu se sincronizează. Cum ții la zi profilul de companie e tratat separat, în ghidul despre afacerile locale cu AI.

2. Construiești și corectezi Business DNA

Introduci adresa site-ului, iar analiza poate dura până la opt minute. Rezultatul îl citești ca pe un brief primit de la o agenție nouă: e corect tonul? Sunt culorile tale sau culorile unui banner temporar? Valorile descrise sunt ale firmei sau sunt deduse din câteva fraze de pe site? Corectezi direct câmpurile sau îi descrii lui Pomelli Agent ce trebuie schimbat.

Fără site, ai două variante: pornești de la zero cu Pomelli Agent sau de la un șablon. Agentul primește până la 20 de fișiere, de cel mult 25 MB fiecare, printre care PDF, DOCX, PPTX, JPG, PNG, WEBP și fișiere audio.

3. Pui produsele în Catalog

Catalogul ține produsele din care pornesc campaniile și sesiunile Photoshoot. Un produs se adaugă din URL-ul paginii lui sau manual, cu nume, descriere și imagine. Începe cu cele trei-cinci produse pe care le promovezi luna aceasta.

4. Generezi campania

Din secțiunea Campaigns alegi un produs din catalog sau scrii un prompt, generezi, citești brief-ul campaniei, îl corectezi și îl confirmi. Poți adăuga „ingrediente”: până la trei imagini proprii și URL-ul unui produs, ca materialele să rămână ancorate în produsul real.

Promptul se scrie în engleză, dar contextul trebuie să fie românesc. Un tipar de pornire:

Campaign for [produs/serviciu] of a small [tip de afacere] in [oraș], Romania.
Audience: [cine cumpără]. Goal: [un singur obiectiv, de ex. vizite în weekend].
Tone: [3 adjective din profilul de brand].
Keep headlines under 6 words. No prices, no discounts, no claims about health or results.

Ultima linie contează: tot ce apare pe imagine devine o afirmație comercială a firmei.

5. Editezi fiecare material

Fiecare material se deschide într-un editor în care schimbi imaginea (generezi alta sau alegi una din profil), titlul, descrierea și butonul, ajustezi tipografia și folosești „Fix layout” când ceva iese din cadru. Butonul Animate apare doar pe materialele în format 9:16, cele pentru Story și Reel. În Photoshoot, o imagine se poate redimensiona la alt raport de aspect înainte de export.

6. Exporți sau publici

Aici se vede cel mai clar ce face Pomelli și ce nu face:

• Descărcare. Orice material se descarcă și se poate folosi pe orice rețea: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, LinkedIn.
• Instagram, direct. Aplicațiile conectate permit postarea directă pe Instagram, doar pe conturi profesionale. Story și Reel cer raport 9:16; postarea din feed, 4:5 sau 1:1. Alegi formatul, scrii descrierea și apeși „Post now”. Pomelli cere o legătură unu la unu: un cont Pomelli, un cont Instagram. Centrul de ajutor descrie doar publicarea imediată, nu programarea.
• Google Ads. Materialele trimise ajung în contul Google Ads, dar nu pornesc nicio campanie; campania o creezi tu, din Google Ads. Cum construiești reclamele propriu-zise e tratat în ghidul despre reclamele Google Ads și Meta Ads cu AI.
• Restul rețelelor. Pentru Facebook, TikTok sau LinkedIn descarci materialul și îl programezi în uneltele pe care le folosești deja.

Dacă postarea de pe Instagram e gândită să aducă mesaje automate („scrie TOAMNA în comentarii”), regulile Meta pentru automatizare sunt în ghidul despre ManyChat și Instagram.

Pomelli lucrează în engleză: cum obții texte bune în română

Engleza e peste tot: în interfață, în profilul de brand, în brief și în textele de pe materiale. Asta înseamnă un pas în plus la fiecare material, în cinci mișcări:

1. Generezi în engleză, rescrii în română. Nu traduci cuvânt cu cuvânt: „Shop now” nu devine „Cumpără acum” pe fiecare material, ci „Vezi colecția”, „Rezervă o masă” sau „Programează vizita”, după ce vrei să facă omul.
2. Lipești textul în editor. Titlul, descrierea și butonul se schimbă direct în Pomelli, deci materialul final are textul tău, nu traducerea modelului.
3. Verifici diacriticele pe imaginea exportată. Nu toate fonturile au „ș” și „ț” cu virgulă dedesubt; unele afișează varianta cu sedilă sau un pătrat gol. Mărește imaginea descărcată și citește fiecare cuvânt. Dacă fontul brandului nu are caracterele, schimbă tipografia din editor.
4. Refaci încadrarea. Textele în română ies adesea mai lungi decât cele în engleză. Scurtezi sau folosești „Fix layout”, apoi verifici că nimic nu e tăiat la margine.
5. Animezi la final. Butonul Animate se apasă după ce textul e definitiv; clipul rezultat se verifică până la ultimul cadru.

Tonul local nu vine din unealtă: hotărăști o dată dacă firma tutuiește sau spune „dumneavoastră”, scrii prețurile în lei și folosești referințe pe care clientul le recunoaște, de la cartier la evenimentele din oraș.

Pentru adaptare poți folosi orice asistent conversațional, cu un prompt strict:

Adaptează în română pentru Instagram textele de mai jos. Nu traduce cuvânt cu cuvânt.
Ton: [tutuire/dumneavoastră], [3 adjective]. Titlu: maxim 6 cuvinte. Descriere: maxim 15.
Buton: maxim 3 cuvinte. Folosește ș și ț cu virgulă dedesubt.
Nu adăuga cifre, prețuri, promisiuni sau afirmații care nu sunt în textul original.

Descrierea postării pentru Instagram o scrii direct în română, în câmpul de la „Post now” sau în unealta în care programezi postarea.

Exemplu de lucru: o cafenea din Cluj

Scenariu ilustrativ: cafeneaua, produsele și deciziile de mai jos sunt construite pentru exemplu, nu descriu un client real.

O cafenea de specialitate din Cluj-Napoca, cu un site care are meniul, o pagină „Despre noi” și câteva fotografii din local, vrea să lanseze meniul de toamnă pe Instagram și Facebook, fără designer.

Profilul de brand. Pomelli extrage culorile, fonturile site-ului și un ton descris ca „warm, artisanal”. Proprietarul elimină o valoare dedusă greșit și scoate din profil o fotografie cu clienți care nu și-au dat acordul să apară în reclame.

Catalogul și Photoshoot. Adaugă manual cele trei băuturi noi, cu fotografii făcute cu telefonul după regulile din centrul de ajutor: produsul întreg, singur în cadru, în lumină bună, fără alte grafice. Din rezultatele Photoshoot păstrează doar imaginile în care băutura arată ca cea servită la bar; cea în care modelul a „îmbunătățit” sigla de pe pahar iese din set. Ce poți genera și ce rămâne fotografie reală la imaginile de produs e tratat pe larg în ghidul despre fotografiile de produs cu AI.

Campania. Promptul cere o campanie pentru meniul de toamnă, adresată studenților și celor care lucrează de la distanță, fără prețuri pe imagini. Din setul generat păstrează patru materiale, le rescrie textele în română și animează varianta 9:16 pentru Story.

Publicarea. Story-ul și o postare 4:5 pleacă direct pe contul profesional de Instagram. Varianta pentru Facebook și o imagine pentru postarea din profilul de companie Google se descarcă și se programează separat.

Măsurarea. După două săptămâni compară salvările, vizitele pe profil și mesajele cu perioada dinainte. Centrul de ajutor Pomelli nu descrie rapoarte de performanță, deci cifrele vin din statisticile rețelelor.

Același flux se schimbă după tipul de afacere. Un magazin online de cosmetice câștigă cel mai mult din Photoshoot, dar are și cel mai mare risc: textul de pe ambalaj, nuanța și textura trebuie să rămână identice cu produsul livrat. O clinică veterinară vinde servicii, nu produse fotografiabile, așa că lucrează mai ales cu campanii și cu profilul construit din site; acolo regula de prompt „fără afirmații despre sănătate sau rezultate” e obligatorie, nu opțională.

Unde e bun Pomelli și unde nu

Unde ajută:

• Consecvența. Toate materialele pornesc din același profil, deci culorile și tonul nu depind de cine postează în ziua respectivă.
• Viteza la producție. O firmă fără designer ajunge repede la materiale pentru feed, Story și reclame.
• Fotografiile de produs. Pentru produse simple, fotografiate corect, Photoshoot dă variante de studio și lifestyle.
• Pornirea de la zero. Agentul, Brand Book-ul și site-ul generat dau unei afaceri noi o identitate coerentă.

Unde nu ajută sau cere grijă:

• Limba română. Fiecare text trece prin rescriere și verificare; la volum mare, e pasul cel mai lung.
• Strategia. Pomelli propune idei, dar nu știe ce s-a vândut luna trecută sau ce face concurența din cartier.
• Fidelitatea produsului. Google avertizează că AI-ul poate modifica detalii fine ale produsului, precum culorile, siglele sau texturile, și recomandă verificarea fiecărei imagini înainte de publicare.
• Domeniile reglementate. Sănătate, servicii financiare, alimente cu mențiuni nutriționale: orice afirmație de pe imagine trebuie să treacă prin aceleași reguli ca o reclamă făcută de mână.
• Dependența de un experiment. Funcțiile, plafoanele și disponibilitatea se pot schimba oricând.

Consistența de brand dincolo de șabloanele unei singure unelte, promptingul avansat și fluxurile de producție pentru imagini sunt tratate în cursul Generare Imagini cu AI.

Ce spune legea când publici imagini generate

Imaginea trebuie să arate produsul pe care îl vinzi

Legea nr. 363/2007 consideră acțiune înșelătoare practica comercială care conține informații false sau care, „inclusiv în prezentarea generală”, induce ori poate induce în eroare consumatorul mediu cu privire, între altele, la existența sau natura produsului și la principalele lui caracteristici, cum ar fi compoziția sau specificațiile (art. 6 alin. (1) lit. a) și b)). Amenda pentru practicile înșelătoare este de la 20.000 la 100.000 de lei (art. 15 alin. (1) lit. b)). Legea nu face diferența între o fotografie retușată și una generată: contează ce crede clientul despre produs când vede imaginea.

Testul e simplu: pui produsul livrat lângă ecran. Fundalul poate diferi; produsul nu.

Când spui că imaginea e generată cu AI

Regulamentul (UE) 2024/1689 privind inteligența artificială se aplică, în cea mai mare parte, de la 2 august 2026 (art. 113), inclusiv articolul 50, cel despre transparență. Trei definiții și obligații contează pentru o firmă care folosește Pomelli:

• Firma e „implementator”. Regulamentul numește astfel persoana fizică sau juridică ce utilizează un sistem de IA sub autoritatea sa, cu excepția uzului personal, fără caracter profesional (art. 3 pct. 4). O cafenea care generează materiale de marketing intră aici.
• Obligația de dezvăluire privește deepfake-urile. Implementatorii unui sistem care generează sau manipulează imagini ce constituie deepfake-uri (regula acoperă și conținutul audio și audiovizual) trebuie să dezvăluie că acel conținut a fost generat sau manipulat artificial (art. 50 alin. (4)). Deepfake înseamnă un conținut generat sau manipulat de IA „care prezintă o asemănare cu persoane, obiecte, locuri sau alte entități ori evenimente existente” și care ar crea „impresia falsă că este autentic sau adevărat” (art. 3 pct. 60).
• Momentul. Informarea se face „într-un mod clar și distinct, cel târziu în momentul primei interacțiuni sau al primei expuneri” (art. 50 alin. (5)).

Regula de lucru: un material grafic evident (text pe fundal colorat, ilustrație, colaj stilizat) nu creează de regulă impresia unei fotografii reale. O imagine fotorealistă a localului tău, cu clienți care nu există, sau un produs real într-o scenă prezentată ca fotografie se apropie de definiția deepfake-ului: acolo dezvălui. În cazurile neclare, dezvălui oricum.

Concret: Pomelli permite, din setările contului, adăugarea unui filigran pe imaginile exportate, care le spune celor ce le văd că au fost generate cu AI. Îl activezi pentru materialele fotorealiste. Pe Instagram, mențiunea „Imagine generată cu AI” stă la începutul descrierii, nu după hashtaguri. Marcarea tehnică a rezultatelor într-un format care poate fi citit automat este obligația furnizorului uneltei (art. 50 alin. (2)), nu a ta; partea ta este să nu elimini marcajele. Rolurile, excepțiile și calendarul complet sunt în ghidul despre marcarea conținutului AI.

Ce interzic termenii Google

Independent de lege, Termenii Google interzic conținutul fals, inclusiv recenziile false, și inducerea altora în eroare că un conținut generat de AI a fost creat de un om. Practic: un „client mulțumit” generat de Pomelli nu devine testimonial, iar o imagine generată nu se prezintă drept „fotografie din local”.

Strategia de conținut, reclamele plătite și partea de etică și legislație privite pe tot marketingul firmei, nu doar pe o unealtă, sunt acoperite în cursul AI în Digital Marketing.

Întrebări frecvente

Pot folosi Google Pomelli din România? Da. România este pe lista oficială a țărilor în care Pomelli este disponibil, pentru utilizatori de cel puțin 18 ani. Funcțiile pot diferi în funcție de țară, așa că verifici în contul tău ce apare, mai ales la aplicațiile conectate.

Cât costă Pomelli? În prezent se folosește fără plată, cu un plafon de câteva sute de generări de imagini și clipuri. Paginile oficiale nu anunță un preț pentru perioada de după experiment.

Pomelli generează texte direct în română? Oficial, singura limbă suportată este engleza: interfața și textele generate sunt în engleză. Textele de pe materiale se pot însă edita, așa că le rescrii în română în editor și verifici diacriticele pe imaginea exportată.

Pomelli publică direct pe Facebook sau TikTok? Nu direct. La 31 octombrie 2026, centrul de ajutor descrie publicarea directă doar pentru Instagram, pe conturi profesionale, iar materialele trimise în Google Ads ajung în cont fără să pornească o campanie. Pentru celelalte rețele descarci materialul și îl publici din uneltele obișnuite.

Trebuie să marchez imaginile din Pomelli ca generate cu AI? AI Act cere dezvăluirea pentru deepfake-uri, adică imagini generate care seamănă cu persoane, obiecte, locuri sau evenimente existente și ar putea fi luate drept autentice. Pentru imaginile fotorealiste activezi filigranul din setările Pomelli sau scrii mențiunea la începutul descrierii; în cazurile neclare, o pui oricum.

Pot folosi contul Google Workspace al firmei? Da, dacă administratorul activează serviciul; altfel poți primi erori de acces. Centrul de ajutor precizează că Pomelli este întotdeauna disponibil cu un cont @gmail.com.

Concluzie

Google Pomelli dă unei firme mici din România ceva ce înainte cerea un designer: materiale coerente cu brandul, imagini de produs de studio și animații scurte, pornind de la site, în engleză și fără cost în faza de experiment. Diferența dintre o campanie bună și una care face rău o fac pașii care rămân la tine: profilul de brand corectat, textele rescrise în română cu diacriticele verificate, produsul identic cu cel livrat, mențiunea AI unde imaginea poate fi luată drept fotografie reală și un calendar care decide ce se publică și de ce. Pomelli produce materialele; strategia, verificarea și răspunderea pentru ce ajunge în fața clienților rămân la firmă.

Surse

• Google, „Google brings Pomelli in English to small businesses in Europe” (21 aprilie 2026)
• Google Labs Help, „Get started with Pomelli”: cost, plafoane, verificarea imaginilor, filigran, Workspace
• Google Labs Help, „Where you can use Pomelli”: limbile și țările, vârsta minimă
• Google Labs Help, „Share assets to connected apps”: Instagram și Google Ads
• Regulamentul (UE) 2024/1689 privind inteligența artificială, EUR-Lex
• Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comercianților, forma consolidată, Portalul Legislativ

Articol informativ, nu consultanță juridică. Verificat la 31 octombrie 2026 pe blogul Google, pe centrul de ajutor Google Labs (paginile Pomelli), pe Termenii Google, pe EUR-Lex și pe Portalul Legislativ. Pomelli este un experiment: funcțiile, plafoanele și țările se pot schimba, iar sursa la zi este centrul de ajutor Google Labs. Exemplul cafenelei este un scenariu ilustrativ.